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商业卖场的货柜、货架设计

商业卖场的货柜、货架设计(下)



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描述中心 / Description


商业卖场的货柜、货架设计(下)
商业卖场货柜、货架设计方
(1)货柜、货架设计应注意商品展示陈列的密度和高度。在现代商业卖场设计中,商品陈列密度是指商品所占货柜、货架空间的百分比以及商品、货柜、货架等与商场总面积的百分比,称之为商品陈列密度。一般来说商品的展示密度应保持在召0%~60%,密度过大容易导致消费者视觉疲劳,降低商品展示陈列效果,密度过小会使货柜、货架和整个商场显得空空荡荡,缺乏生气。另一方面,商品展示陈列密度也受到商品与消费者之间的距离、商品的大小、陈列高度以及商场空间的大小、跨度等影响。大小不同的商业卖场其商品陈列的密度也会有所不同。只有当商品展示陈列密度达到最佳值时,才能起到营造良好的商业氛围、更好地传递商品信息的效果。商品展示陈列高度的最佳范围为地面以上800~2500mm,以我国的人体平均身高均1680mm,视点高度应为1520mm,而这一数值向上浮动200mm,向下浮动400mm,即1120~1720mm,在这一区域放置商品尤其能使商品进入消费者的视线,引起注意。
商业卖场的货柜、货架设计(下)

(2)货柜、货架设计的造型、风格、色彩、质地设计的好坏直接影响整个空间的审美效果。其实用功能是第一位的;应使商品得到很好的保护,方便顾客挑选和营业员取放方便,其次是形式美感,造型和色彩应富有创意和个性,应具有时尚流行的特征,利用对比协调、节奏韵律等形式美的法则,更好地衬托出展示商品的美感和个性特点,吸引消费者的注意。
(3)货柜、货架的照明设计,其亮度应是基础照明的2~3倍。通常是在货柜、货架上方装射灯、聚光灯等重点光照明,也可以利用底部透光来照明或在每一格展板下设置T4、T5灯管照明。特殊商品的货柜,如金银珠宝等,则采用柜内安装低压卤素射灯来解决,既可增加商品璀璨夺目的效果,又可避免出现对消费者造成眩光的干扰。需要注意的是由于灯光光色有差异,不同的商品应选用不同的光源,总的要求是显色性好,能还原商品本身真实的色彩。如货柜、货架内安装灯具应考虑货柜、货架的通风、散热以免电器发热而导致火灾或烤坏商品等。